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  • 騰訊音樂聯動喜力星電音IP,激情碰撞Z世代電音文化

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    2022-05-06 13:35
    科技在線
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      隨著Z世代群體日益龐大,在當下市場環境中,“抓住年輕人的心”成為了眾多品牌營銷發展的關鍵突破點。

      近日,騰訊音樂與喜力星電音IP攜手展開全面深度的營銷布局,通過潮燃的創新玩法,與年輕人嗨玩共創,進一步撬動年輕群體的心智,深度傳播品牌精神與文化,打出了一套眾多品牌都可以借鑒的“Z世代營銷新姿勢”。

      不難發現,Z世代年輕人已成為電音文化的忠實擁躉,且熱衷于用電音表達潮流生活態度。然而隨著社會的發展,Z世代也開始在娛樂場所追求新奇的、多維度的、虛擬的體驗,對音樂的需求也不再是視覺上單一的“聽”,而是演變成“聽看唱玩”的立體化娛樂體驗。同時,年輕群體更是啤酒消費的主力軍,這與喜力啤酒打開“啤酒新世界”的洞察不謀而合。因此,騰訊音樂與這個強音樂屬性的高端啤酒品牌強強聯合,著手布局電音賽道。

      自2021年起,騰訊音樂與喜力就在多個音樂場景,布局每一個能夠與年輕人交流的音樂事件:2021年12月,騰訊音樂拼接自己完整的新歌宣發路徑與豐富的平臺資源,為喜力的品牌單曲《Soundscape》宣發造勢,歌曲收藏量突破一千萬;2021年年末,年度華語樂壇國民級音樂盛典TMEA由喜力獨家冠名,通過全周期、全平臺、包圍式的借勢推廣,將電音文化傳遞給廣泛的年輕消費者;2022跨年之際,TME live E@電音現場同步喜力的“新年倉庫派對”,呈現沉浸式電音演出,助力電音節熱度不斷發酵的同時,也讓廣大年輕人在視覺和聽覺雙重享受中關注到品牌和產品。

      騰訊音樂與喜力啤酒以電音為支點撬動年輕消費圈層,是對擁抱青年文化的一次積極探索。背后的邏輯無外乎通過產品的附加值和品牌文化的加碼,借助擁抱青年文化的方式順應市場發展趨勢,讓品牌在市場中如魚得水。

      展望市場動態,當前的行業發展正在由“規模發展時代”步入“質量發展時代”,追求品牌、追求價值、追求產品的高附加值與追求品牌的文化,成為行業發展的核心關鍵詞。在未來,騰訊音樂也將持續與年輕消費者保持良性互動,深度傳播品牌精神與文化,為年輕世代帶來多元維度的先鋒體驗。


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